Estudios recientes destacan la gran importancia de los elementos de diseño en un producto para moldear automáticamente las percepciones de los consumidores hacia el mismo. Este proceso de conquista y seducción implica un impacto visual creado por la combinación de colores, texturas y acabados que pueda tener cualquier envase o packaging.

Durante el pasado mes de diciembre, en la Ciudad de México,  llevamos adelante un evento exclusivo en donde tuvimos la oportunidad de conocer estos conceptos de la mano de expertos de talla internacional.

El camino hacia la diferenciación

Destacarse entre una multitud de competidores con una fuerte presencia de marca es clave en la categoría de vinos, cervezas y bebidas espirituosas. Para ello es necesario contar con un packaging/envase, que proyecte lo que la marca representa.

Régis Maillet

Bajo este precepto, tuvimos la participación de Régis Maillet, Director de Marketing & Comunicación de Saverglass, empresa que se destaca en el mercado de los vinos y de las bebidas espirituosas al asociar dos habilidades fundamentales, la profesión de vidriero y la profesión de decorador de botellas y licoreras de vidrio para las marcas de bebidas espirituosas y de vinos de alta gama. Régis nos mostró cómo ambas habilidades, son fundamentales para forjar una identidad y reputación para las marcas, así como dar una coherencia perfecta al proceso de gestión de proyectos, vinculado al desarrollo de productos que requieren una coherencia general y una atención al más mínimo detalle.

Al mezclar el dominio de la materia y de los procesos con el talento y la creatividad, se da respuesta a los desafíos de la excelencia y la singularidad de los productos, gracias a diseños modernos, originales, atemporales o decididamente innovadores.

Concepto que también aplica para las etiquetas. Sobre el cual nos comentó Miguel García, BDM Wine & Spirits de Avery Dennison Europa.

Miguel García

Cada vez más, la diferenciación en los envases ha sido la herramienta utilizada para llamar la atención del consumidor en donde realmente importa: los puntos de venta. En el mercado de vinos, los papeles sensibles a la presión son perfectamente capaces de entregar una impresión compleja, de alta calidad y de cumplir con las más altas demandas del sector. Al mismo tiempo, ofrecen características técnicas avanzadas para alcanzar cualquier exigencia en su aplicación y un rendimiento funcional en la botella, aún bajo una gran variedad de condiciones externas.

Para entregar un resultado totalmente exitoso es sumamente importante las consideraciones técnicas y el proceso de optimización en toda la cadena de valor. Esto incluye:

• Diseño de etiqueta, impresión y técnicas de acabado.
• Recomendaciones y consideraciones en la aplicación de la etiqueta.
• Protocolos de testeo.

Tanto para el packaging/envase como para el material de etiquetado, la creatividad juega un papel fundamental. 

Sergio Aja

Al respecto Sergio Aja, director de Calcco, empresa española especializada en packaging del vino y comunicación visual, nos compartió su experiencia de más de 20 años diseñando y trabajando con reconocidas marcas de vino alrededor del mundo.  

Mediante imágenes de sus trabajos, nos explicó que antes de trabajar en un nuevo diseño es fundamental contar con un buen Briefing el cual se debe generar entre el productor y el diseñador. Algunos elementos básicos que debe contener pueden ser:

– Objetivos comerciales y rutas

– Target objetivo

– Mensajes a comunicar

– Elementos a intervenir

– Tendencias de diseño

– Técnicas de impresión

Contando con un buen briefing, podemos comenzar con la fase de diseño para lo cual debemos tener presentes algunos conceptos como:

• Buscar la diferenciación
• Reflejar la personalidad de la marca
• Llamar la atención y generar empatía
• Buscar la diferenciación
• Perdurar en el recuerdo
• Vender

Sin duda, todos estos conceptos, packaging, etiqueta y diseño, son fundamentales por sí mismos, y más aún cuando se pueden conjugar y cumplir el objetivo en común que comparten: lograr que la marca destaque en el anaquel.

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