Impulsando la innovación en la forma que los consumidores interactúan con los productos. 

Cellr es una plataforma que permite a las marcas conectar sus productos con una gran cantidad de experiencias digitales, y colaboró con Avery Dennison por medio del programa de aceleración AD Stretch para lanzar 4 proyectos pilotos en América Latina.

Los proyectos piloto demuestran el poder del empaque conectado para hacer realidad la interacción con los consumidores de forma personalizada junto con mensajes estratégicamente dirigidos, todo mientras se permite a los dueños de las marcas realizar decisiones basadas en la información. Cada proyecto, enfocado en un área única de la interacción con el consumidor en diferentes industrias (alimentos, bebidas, licores y vinos), realza la flexibilidad de la plataforma de Cellr y su aproximación a la medida para los dueños de marcas. 

Conexiones únicas y digitales

Por medio del uso de tecnología NFC (Near Field Communication) integrada en una etiqueta se amplía exponencialmente la experiencia de compra y uso dentro del empaque, y por consiguiente, del mismo producto. Los tags NFC permiten la interacción con dispositivos con lectores apropiados, principalmente con teléfonos inteligentes, un objeto que ya se encuentra en los bolsillos de la mayoría de los consumidores.

El chip contiene una memoria que puede ser grabada con datos estandarizados, permitiendo una lectura rápida y directa. Estos datos pueden llevar a URL’s específicos, diversos archivos, redirigir a contenido especializado, o incluso a potenciar el contenido de un ambiente dedicado, como una aplicación. 

Experiencias diversas

Las formas en las que el uso de NFC permite la implementación de experiencias digitales únicas son tan variadas como la cantidad de mercados en las que puede ser implementada esta solución. Algunos ejemplos de el uso de tecnología NFC son: 

• Autentificación de productos: Presionar para verificar.
• Información de productos: Presionar para conectar con contenido. 
• Experiencia de comprador: Presionar para seleccionar productos. 
• Redes sociales: Presionar para conexiones sociales. 
• Lealtad de clientes: Presionar para recompensas. 
• Ventas instantáneas: Presionar para ordenar y pagar. 

Cellr y la flexibilidad de NFC

Cellr ofrece para todas las marcas una solución que permite el uso de una herramienta de SaaS (Software as a Service) amigable que explora marketing digital y la interacción con clientes a través de su propio empaque, que puede ser conectado y actualizado en cualquier momento. 

Los 4 proyectos piloto con Cellr son: 

1. La marca mexicana de mezcal Fulgencio utilizó la plataforma Cellr en conjunto con los inlays de NFC de Avery Dennison para autentificar sus productos y contar la historia de su marca por medio de videos y gráficos. 
2. El producto de agua tónica colombiano Mil976 usó Cellr con inlays de NFC para implementar contenido geo-destinado, permitiéndole a la marca manejar distintos mensajes de marketing en los países que exportan. 
3. Las Quinas, marca de mermelada argentina, está usando inlays de NFC combinados con códigos QR con la plataforma Cellr para demostrar una historia única acerca de sus esfuerzos para la preservación de la flor de cactus. 
4. De Chile, Montes Wines ocupó la herramienta con tecnología NFC para rastrear y dar seguimiento a sus icónicos vinos Purple Angel. 

Soluciones para seguir creciendo

La plataforma Cellr ofrece a las marcas la posibilidad de conectar productos físicos con experiencias digitales únicas a escala desde el primer día (sin escribir una línea de código), enviando mensajes específicos a un público determinado en tiempo real. Los informes detallados sobre la interacción con los productos permiten a los propietarios de las marcas tomar mejores decisiones estratégicas basadas en las interacciones con los productos. Al mismo tiempo, los consumidores se benefician de la posibilidad de autenticar los productos antes de comprarlos y de recibir mensajes relevantes.

Ahora, Cellr y Avery Dennison pretenden desarrollar el modelo de negocio para Latinoamérica, ofreciendo una herramienta encantadora para conectar a consumidores y marcas. Al aprovechar el poder de la gestión de contenidos en tiempo real y sin códigos, la segmentación geográfica, las experiencias inmersivas y los análisis, Cellr y Avery Dennison ofrecen una solución única y flexible a las marcas que buscan relacionarse con los consumidores de una manera específica y relevante, abriendo oportunidades de crecimiento y éxito.

Sobre AD Stretch

AD Stretch es una aceleradora de startups no dilutiva cuyo objetivo es poner a prueba nuevas tecnologías centradas en la participación del cliente, la eficiencia de la cadena de valor, la sostenibilidad y la innovación de materiales. 

Nuestra misión es crear innovación en el empaque que genere un impacto positivo. Como líder de la industria, Avery Dennison busca continuamente asociarse con los mejores y más brillantes innovadores y startups en este espacio. 

¿Es una startup del sector del empaque y las etiquetas preparada para afrontar algunos de los retos empresariales más urgentes del sector? Visite adstretch.com para obtener más información.

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En Avery Dennison contamos con un equipo enfocado en servir a los propietarios de marcas, ofreciendo información, capacitación técnica y soluciones que pueden ayudarlo a elegir un material ideal para su aplicación y proceso. Lo invitamos a contactar a nuestro equipo de Ventas, Servicio Técnico, Atención al Cliente y/o Desarrollo de Negocios.