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Maldita Culpa: Diseñando un Mezcal
El Mezcal es una bebida con muchas facetas: es un ritual, una fiesta, un amor, un recuerdo. Tomando un proceso artesanal del estado de Oaxaca, Maldita Culpa muestra la cara del dolor, el olvido, y la liberación que ofrece un trago de mezcal.
El olvido. Dejar atrás las penas. Ese fue el concepto que se desarrolló junto a la marca, de una culpa que surge tras beber el mezcal, manifestado tras apreciar la bebida y tener un sentimiento ardiente en el corazón. Descubra cómo las soluciones de Avery Dennison dieron forma al rediseño de este mezcal en una alianza creativa entre marca, diseñador, y etiqueta.
En 1946, Don Efrén Santiago Ramírez dedicó su vida al cultivo y al cuidado del agave en el campo, sembrando y cosechando su propia tierra para la producción del mezcal. En 2018, su nieto, Kevin Ramón López Santiago, creó la marca mezcalera Maldita Culpa, que en 2020, se fusionó con Comexo Services. Teniendo como objetivo conquistar todos los paladares del mundo con su distintivo de calidad y autenticidad, esta bebida artesanal transporta a momentos de placer y felicidad.
Impulsado por Avery Dennison, el concurso rediseña tu imagen buscó promover la innovación tanto en diseñadores como en marcas del segmento de W&S en México. Maldita Culpa resultó la marca ganadora para recibir un nuevo diseño de su etiqueta, impresa en materiales de Avery Dennison. Y fue de la mano de un talentoso diseñador ganador del certamen, Elías Hernández, que la nueva etiqueta se volvió una realidad.
La solución escogida fue Fibers Look, un papel blanco sin recubrimiento, con un acabado único de fieltro y fibras visibles. Fabricado con fibras de celulosa y poliéster de alta resistencia al agua. Fue escogido porque tiene una textura similar a la del maguey, recordando a los orígenes del mezcal.
Lo invitamos a descargar el caso de éxito completo para conocer cómo se renovó la identidad de un mezcal por medio del corazón.
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En Avery Dennison contamos con un equipo enfocado en servir a los propietarios de marcas, ofreciendo información, capacitación técnica y soluciones que pueden ayudarlo a elegir un material ideal para su aplicación y proceso. Lo invitamos a contactar a nuestro equipo de Ventas, Servicio Técnico, Atención al Cliente y/o Desarrollo de Negocios.
