Explorando la Creatividad Latina en Make a Mark: Un Viaje a Través del Diseño Innovador
Make a Mark, la iniciativa creada por Avery Dennison, junto a Estal y KURZ, ha sido un faro de innovación en el mundo del diseño de envases, atrayendo a mentes creativas de todo el globo. Sin embargo, en medio de este proyecto especial de diseño, es la impronta latina la que ha destacado, mostrando una capacidad innata para fusionar lo innovador con lo estético, y lo vanguardista con lo tradicional.
La idiosincrasia latina, impregnada de una riqueza cultural única, se ha manifestado en cada diseño presentado a lo largo de las ediciones de Make a Mark. Desde paletas de colores disruptivas hasta formas audaces de botellas, los diseñadores latinoamericanos han sabido capturar la esencia de sus raíces y plasmarla en cada creación. Este enfoque orgánico y auténtico ha permitido que sus obras trasciendan fronteras geográficas y culturales, resonando con una audiencia global ávida de nuevas experiencias sensoriales y narrativas.
Make a Mark 2021: Un Vistazo a la Creatividad Latinoamericana
En la edición de 2022, la escena latinoamericana brilló con una serie de proyectos que capturaron la esencia de la región. Desde Anagrama en México hasta Boldrini & Ficcardi en Argentina y JVD Estudio en Chile, cada agencia aportó una visión única y audaz.
La creación de Anagrama está inspirada en un ícono querido de México: el mango, y explora todo lo que hace sentir a las personas, así como su estilo tropical y colores brillantes. La agencia deseaba crear algo que llevara directamente al mundo de esta fruta, y para ello incorporó elementos tradicionales encontrados en las etiquetas de mango vistas en los mercados mexicanos. Colores, formas y acabados fueron las herramientas utilizadas para este concepto. El equipo abrazó los diferentes materiales y acabados que tenían a su disposición durante el proceso, lo que los llevó a nuevas e inesperadas ideas de diseño y producción.
Boldrini & Ficcardi de Argentina:
El concepto fue inspirado por la canción “Los Dinosaurios” del famoso Charly García. Una línea en particular llamó la atención de Boldrini & Ficcardi: Cuando el mundo tira para abajo, es mejor no estar atado a nada. Para la etiqueta, el equipo decidió crear muchas etiquetas para no “atarse” a un solo diseño. Combinando imágenes de su entorno, pronto la botella quedó casi completamente cubierta con caligrafía callejera, fuentes vintage y colores de una paleta vibrante y bulliciosa. Utilizaron diversas técnicas de impresión y acabado para lograr el resultado deseado, incluyendo un papel metálico azul mate y otro en oro brillante, relieves y bajorrelieves con microtexturas y tintas especiales.
JVD Estudio se propuso comunicar la esencia de la marca Bou Barroeta a través de un diseño que reúne todo lo que representa. No solo el buey simboliza fuerza, resistencia y perseverancia, todas las características de Bou Barroeta, sino que también representa la sabiduría, la bondad y el aprecio en el corazón de una familia. En términos de cuerpo, altura y peso, la botella Estal DA Clarior es sinónimo de grandeza, gravedad y presencia. Los cuernos del buey están grabados en cobre, el elemento por el cual Chile es más famoso, y el efecto general se realza con la elección del papel, el cual agrega una textura terrosa basada en los recursos naturales del planeta mientras proporciona una experiencia única para los sentidos.
“MAKE A MARK ha sido una experiencia verdaderamente enriquecedora, poniendo al alcance de nuestras manos una extraordinaria serie de recursos, papeles, botellas, tapones y acabados. Permitiendo llevar nuestras ideas más allá de las modas, desafiando los límites de la innovación, exigiéndonos crear el packaging del futuro, sin condicionamientos. A su vez nos ha brindado la oportunidad inigualable de compartir esta experiencia con diseñadores y clientes del mundo entero. En un mundo cada vez más digital, haber tenido la posibilidad de realizar este tipo de proyectos en donde se ve materializado el resultado en libros, catálogos y productos verdaderos para nosotros ha sido la felicidad.” Dijo Leonardo Ficcardi, Founder Boldrini & Ficcardi.
Estos proyectos no solo fueron ejemplos de creatividad excepcional, sino también testimonios del poder del diseño para comunicar historias y valores.
Make a Mark 2022: Amplificando la creatividad en etiquetas
Guiados por el éxito de la primera edición, la segunda edición del certamen Make a Mark convocó a nuevos pensadores creativos y disruptivos del mundo para visualizar y reimaginar el futuro del packaging de lujo en las categorías de Bebidas, Vinos y Espirituosos, y Belleza y Fragancias. Es en este panorama donde brillaron los siguientes proyectos:
Es una empresa fundada por Rodrigo Tovar en 2006, un estudio de diseño ubicado en la Ciudad de México que desarrolla ideas creativas para empresas, marcas e individuos de todo el mundo que comprenden el valor del diseño como una forma de crear identidades y narrativas. Desarrolla proyectos personalizados y los transfiere a diversos campos como medios digitales, medios impresos y espacios arquitectónicos y públicos.
Para el Ron Mesoamericano, Sociedad Anónima se inspiró en la arqueología mesoamericana. Y Para plasmarlo, la agencia de diseño optó por la botella de vidrio Flint Primal Wild de 750 ml de Estal, coronada con el tapón gris de Sughera Monoblock en forma de T de Labrenta. Para la etiqueta se utilizó el papel Fasson® White Cotton de Avery Dennison y el foil Kurz Luxor MTS 362 para la etiqueta. El socio de impresión Eurostampa Mexico Labels combinó la impresión digital, el estampado en caliente con herramientas H+M, el relieve, la textura y el barniz mate.
Sure es una agencia argentina especializada en Diseño de Envases para marcas de consumo y bebidas, fundada en 2004 por Diego Giaccone (quien ganó el Premio Konex 2002 como uno de los 5 Mejores Diseñadores Argentinos). Los miembros de la agencia son expertos en caligrafía, ilustración, tipografía, caligrafía y tatuajes.
Con Gintography, Sure Brandesign fusionó el gin y la tipografía en un tributo a la prensa de impresión de tipos móviles de Gutenberg. Los tipos móviles desarrollados por Apholos se aplicaron a la botella Rude Collection Pilot de Estal, que puede usarse como una prensa de impresión cuando se aplica tinta a las letras con un rodillo. El tapón es el modelo Gladiator en forma de T de Labrenta con medalla de plata y tallo de Sughera. Para la etiqueta trasera, se utiliza el papel Fasson® Birch Wood de Avery Dennison, que es estampado en caliente con Kurz Luxor.
“Estamos muy contentos que nuestro diseño Gintographic fue seleccionado para el shortlist 2023, en la categoría Luxury Spirits de los prestigiosos premios Pentawards. Gintographic fue un diseño que creamos en Sure como parte del proyecto Make a Mark organizado por Avery Dennison y otros importantes players y estamos orgullosos de haber participado” Diego Giaconne, Sure Brand Design
Make a Mark 2023: Elevando la Creatividad Latina en Luxe Pack Mónaco
En 2023, Make a Mark expandió los horizontes de la creatividad latina al participar en Luxe Pack Mónaco. Esta impronta destacó notablemente, ya que las agencias locales demostraron una capacidad innata para fusionar creatividad con vanguardia, creando diseños que cautivaron a la audiencia global. Con un enfoque en la innovación constante, estas propuestas no solo deslumbraron por su estética y calidad, sino también por su habilidad para comunicar historias y valores a través del diseño. Entre los participantes latinoamericanos se destacaron agencias como HUMAN México, Oveja&Remi de Argentina y Ximena Ureta Studio de Chile, quienes una vez más demostraron su capacidad para innovar y sorprender.
Este estudio de diseño se dedica a crear un trabajo excepcional que resuene tanto con sus clientes como con sus audiencias. Aborda cada proyecto con curiosidad, empatía y un sentido de propósito, esforzándose por comprender las necesidades y metas de nuestros clientes para así ofrecer soluciones que superen sus expectativas.
HUMAN va más allá de ser simplemente un estudio de diseño; es una comunidad de pensadores, soñadores y creadores unidos por nuestra pasión por el diseño y el deseo de dejar una marca positiva en el mundo. La agencia se compromete a inspirar y empoderar a nuestros clientes para que logren el éxito y dejen su propia huella en el mundo.
El diseño conceptual “Metamorph” encarna la esencia del estudio: la habilidad de convertir una idea en una realidad tangible que no solo es estéticamente hermosa, sino que también refleja el proceso creativo y el compromiso de la agencia con la innovación, la creatividad y el poder transformador del diseño.
Oveja&Remi es una empresa de diseño de envases y marca especializada en bebidas alcohólicas. Desde 2015, ha creado productos y marcas exitosas en todo el mundo para clientes lo suficientemente audaces como para hacer algo diferente. La firma define estrategias de marca y nombres, y crea botellas personalizadas, etiquetas, envases, plataformas de marketing y materiales publicitarios.
Su diseño “See you on the other side” refleja uno de las principales premisas de la agencia: “contar historias a través de la etiqueta”.Este proyecto cuenta con excelentes detalles y terminaciones por toda la superficie de la etiqueta y utiliza una botella con una textura disruptiva en el mundo del whisky. Además usó una variedad de métodos de terminación como Impresión flexográfica, impresión offset, serigrafía, tinta invisible, barniz, relieve multicapa, estampado en caliente y textura con herramientas H+M.
Ximena Ureta es una diseñadora de envases especializada. Durante los últimos 27 años, ha creado soluciones de envasado para la producción de vinos y espumosos por bodegas chilenas como Concha y Toro, MontGras, Santa Ema, Cono Sur, Spumante Limarí y más recientemente, VSPT. Su trabajo ha sido ampliamente reconocido, recibiendo varios premios en competiciones internacionales, como un Platino y dos Oro en los prestigiosos premios A’Design Awards. Su trabajo también ha sido distinguido en competiciones como los Paris Design Awards, London International Creative Competition, I Jungle Graphic Design Awards, Bid 18 Bienal Iberoamericana de Diseño y los Creativity International Awards.
El diseño presentado llamado Azur millesime, logró manifestar una estética dinámica, que además de jugar con los sentidos, involucra tecnología NFC para una experiencia única. La sutilidad del empaque y los colores oro y negro evocan conceptos de lujo y delicadeza. Un enfoque único para una bebida especial.
“El diseño de envases adecuado puede crear una imagen de producto memorable en la mente de los consumidores, lo que impulsará las ventas y fomentará la lealtad del cliente. Los diseñadores en el programa Make a Mark de este año han demostrado consistentemente que el diseño de envases puede equilibrar la belleza y la elegancia con los objetivos de sostenibilidad y propósito social”. Vladimir Tyulpin, Líder del Segmento de Mercado de Vinos y Licores de Avery Dennison.
En resumen, Make a Mark ha emergido como un escenario donde la creatividad y la innovación latinoamericana brillan con intensidad, revelando al mundo el talento y la pasión que caracterizan a esta región. Cada proyecto presentado es un testimonio de cómo los diseñadores latinos han sabido capturar la esencia de los materiales para transformarla en obras de arte. Con cada diseño, estas agencias no solo han demostrado su destreza técnica y su visión creativa, sino también su compromiso con la narrativa cultural y el impacto social. En este sentido, Make a Mark no solo es un escaparate para el ingenio latinoamericano, sino también un catalizador para el cambio y la inspiración a nivel global.
Al mismo tiempo, la presencia latina enMake a Mark ha abierto nuevas puertas y oportunidades para la colaboración y el intercambio cultural. La plataforma ha servido como un punto de encuentro para diseñadores de diferentes países y continentes, fomentando la conexión y el diálogo entre diversas comunidades creativas. A medida que estas agencias continúan dejando su huella en el mundo del diseño de envases, también están allanando el camino para las generaciones futuras, inspirando a jóvenes talentos a perseguir sus sueños y contribuir con su propia visión al panorama global. En este sentido, Make a Mark no solo es un evento anual, sino un movimiento continuo que celebra la diversidad, la creatividad y el poder transformador del diseño en todas sus formas.
Si quiere conocer todos los conceptos de la última edición no deje de visitar:https://makeamark.world/
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