El giro esencial: la economía circular redefiniendo el mercado de los empaques
La forma en que producimos y consumimos está en constante evolución, impulsada por una creciente conciencia ambiental y por la urgencia de construir un futuro más sostenible. En el centro de estos debates se encuentra la economía circular, un modelo que propone romper con el enfoque lineal de “extraer, producir, desechar” y transformarlo en uno circular, basado en “desarrollar, usar y reciclar”.
Históricamente, los empaques fueron diseñados para un ciclo de vida corto, el cual culminaba en el descarte. Esto generó un volumen colosal de residuos, agotamiento de recursos naturales y una huella ambiental significativa.
Datos recopilados a través de una investigación encargada por Avery Dennison —presentada en el white paper Etiquetas autoadhesivas y su papel en la circularidad de los empaques — muestran que los empaques representan hasta el 50% de las emisiones de GEI al inicio de la cadena productiva y que el 31% de los consumidores encuestados cree que invertir en empaques sostenibles es una de las formas de enfrentar los desafíos ambientales.
A pesar de los números significativos y los beneficios del reciclaje, el desafío aún es grande. Aunque casi todas las marcas globales de bienes de consumo han adoptado como meta el uso de empaques reciclables, reutilizables y/o compostables para 2030, más del 80% de las empresas todavía están por debajo de los objetivos de residuos y reciclaje.
La circularidad dejó de ser solo una obligación ambiental: se ha convertido en una herramienta poderosa para la innovación y el crecimiento.
¿Por qué la circularidad es vital para los empaques?
La transición hacia un modelo circular en los mercados es fundamental por varias razones:
- Reducción de residuos y contaminación: en lugar de desechar, los empaques se mantienen en el ciclo mediante su reciclaje y reutilización, minimizando los residuos.
- Optimización de recursos: la dependencia de materias primas vírgenes disminuye drásticamente, conservando recursos naturales finitos y reduciendo la presión sobre los ecosistemas.
- Impulso a la innovación: la búsqueda de soluciones circulares fomenta el desarrollo de nuevas propuestas, ecodiseño (desarrollo de productos o servicios pensado para reducir el impacto ambiental a lo largo de todo su ciclo de vida), uso de tecnologías como NFC y RFID, y procesos productivos más inteligentes y eficientes.
- Respuesta a las demandas regulatorias y del consumidor: los datos de la investigación muestran que los consumidores están dispuestos a pagar un 12% más por productos cuyos empaques tengan menor impacto ambiental, lo que demuestra que están cada vez más atentos y conscientes, buscando marcas comprometidas con la responsabilidad ambiental. En paralelo, organismos públicos están implementando legislaciones que incentivan y, en algunos casos, exigen prácticas circulares y de bajo impacto.
- Construcción de valor de marca: las empresas que adoptan la circularidad fortalecen su imagen, atraen talento y se posicionan como referentes en un mercado en constante evolución.
El desafío y la oportunidad: construyendo el ciclo perfecto
Implementar la economía circular en el universo de los empaques requiere una colaboración sin precedentes entre todos los eslabones de la cadena de valor: desde el diseño y la elección de materiales hasta la recolección, clasificación, reciclaje y reintegración de los materiales. Esto implica repensar el diseño de los empaques para facilitar su reciclaje y reutilización, desarrollar nuevas infraestructuras de recolección y procesamiento, y generar demanda por materiales reciclados.
Es un camino desafiante, pero lleno de oportunidades para que las empresas innoven, reduzcan costos a largo plazo y contribuyan activamente a un impacto ambiental positivo. Etiquetas, autoadhesivos, sustratos y otras materias primas juegan un papel crucial en este proceso, influyendo directamente en la reciclabilidad del envase.
FASSON® TÉRMICO DRY 10% PIR: un ejemplo de compromiso con la circularidad y la colaboración
La búsqueda de un futuro más circular es un esfuerzo constante y colaborativo. Un ejemplo concreto de cómo esta visión se materializa en el mercado de etiquetas es el lanzamiento de FASSON® Térmico Dry 10% PIR, una solución autoadhesiva de Avery Dennison Brasil, desarrollada en colaboración con Polpel y Oji Papeles Especiales, cuyo frontal contiene un 10% de residuos industriales provenientes del liner.
La solución representa más que una novedad en el mercado: es el resultado de un trabajo colaborativo entre distintos actores de la cadena de valor, que se unieron para transformar residuos en innovación y redefinir el ciclo de vida de los materiales.
Para conocer más sobre cómo FASSON® TÉRMICO DRY 10% PIR contribuye a la circularidad y cuáles son sus diferenciales, accede al material completo y descubre más sobre esta innovación.
*Consultá la disponibilidad del material en tu región con tu ejecutivo de cuentas.
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