La industria premium de vinos y licores tiene un valor aproximado de $600 mil millones a nivel mundial, una cifra impresionante que ilustra lo importante que son estos productos de alta gama para los consumidores en todo el mundo. Desde lujosos champagnes, vinos, licores hasta whiskies raros, los productos premium son muy buscados por su calidad, exclusividad y prestigio. Pero con tanto en juego, incluso los detalles más pequeños pueden tener un impacto significativo en la reputación de una marca y la fidelidad de los clientes.

El desprendimiento de las etiquetas del cuello es un problema común para las marcas de vinos y licores de alta gama. Imagínalo de esta manera: la etiqueta del cuello es el único elemento visible de una botella cuando está sumergida en un cubo de hielo y actúa como embajadora de la marca para los consumidores cuando no está sobre la mesa. El desprendimiento de este componente crítico puede comprometer gravemente el atractivo estético del envase y la imagen de la marca, lo que resulta en una experiencia menos memorable para los consumidores. Además, la ausencia de la etiqueta del cuello a veces dificulta que los compradores distingan la marca del producto una vez puesto en la frappera, lo que puede afectar la percepción general de marca. Para preservar su imagen premium y garantizar una experiencia positiva para el cliente, las marcas deben abordar los problemas de desprendimiento de etiquetas del cuello encontrando soluciones confiables que mantengan el atractivo estético y la integridad del envase.

¿Qué causa el desprendimiento de etiquetas del cuello?

Varios factores pueden contribuir al desprendimiento de las etiquetas del cuello, y las marcas, fabricantes de etiquetas y diseñadores deben considerar diversos aspectos desde el punto de producción hasta el final de su vida útil funcional para evitarlo.

Lo primero a tener en cuenta es que el mal uso de los materiales puede tener consecuencias considerables. Cuando se fabrica papel, las fibras de pulpa se entrelazan para proporcionar resistencia y resistencia mecánica, lo que permite que se imprima y decore sin que las fibras se rompan o dañen. Sin embargo, este esfuerzo por hacer que el papel sea adecuado para la impresión también resulta en lo que se conoce como “efecto memoria”. En otras palabras, las etiquetas aplicadas en una superficie curva tienden a volver a su plenitud original, especialmente en aplicaciones de pequeño diámetro como los cuellos de botella. El efecto memoria de las fibras del papel también se ve agravado por el hecho de que los vinos espumosos suelen enfrentar condiciones desafiantes, algunas de las cuales exploraremos en breve.

Otro factor a considerar cuando se utilizan incorrectamente los materiales es la elección del adhesivo en sí. Algunos adhesivos son más adecuados para aplicaciones de etiquetas del cuello que otros; el hecho de que uno funcione bien para una aplicación no significa que funcione para otra. Por lo tanto, los diseñadores y fabricantes de etiquetas deben realizar una extensa investigación y pruebas para encontrar el mejor adhesivo para sus aplicaciones únicas.

El entorno en el que viven las botellas a lo largo de su vida también puede contribuir al desprendimiento de las etiquetas del cuello. Condiciones extremas de temperatura o fluctuaciones pueden alterar significativamente la calidad adhesiva de los materiales de etiquetado almacenados en rollos, lo que resulta en desprendimiento. Por lo tanto, las condiciones óptimas de almacenamiento en el almacén del fabricante de etiquetas y de la bodega antes de aplicar las etiquetas son cruciales para mantener las características adhesivas iniciales. Además, los materiales y las etiquetas de etiquetado tienen una fecha de caducidad, y el rendimiento adhesivo de estos materiales disminuye con el tiempo, lo que provoca problemas de desprendimiento. Por lo tanto, es imperativo que las etiquetas se utilicen antes de su vencimiento y se almacenen en condiciones ideales para evitar la pérdida de calidad adhesiva.

La humedad y el polvo en la superficie de la botella también pueden reducir el enlace adhesivo, por lo que es esencial que las marcas se aseguren de que la superficie esté impecable y seca antes de aplicar la etiqueta. Las imperfecciones en el vidrio, como superficies convexas y cóncavas, pueden causar problemas de adherencia, lo que requiere una cuidadosa consideración durante el proceso de etiquetado. Comprender el impacto del entorno en el desprendimiento de las etiquetas del cuello e implementar soluciones apropiadas puede ayudar a reducir las complicaciones del desprendimiento y mantener una imagen de marca premium.

Además, las tintas y barnices utilizados en el proceso de impresión y decoración de las etiquetas pueden provocar el desprendimiento de las etiquetas del cuello debido a la incompatibilidad química y el estrés mecánico, lo que resulta en un mayor rigidez de la etiqueta y efecto memoria. Los fabricantes y diseñadores de etiquetas deben realizar pruebas preliminares o buscar el apoyo de expertos para asegurarse de que las tintas y barnices no obstruyan el sustrato de la etiqueta y sus propiedades mecánicas. Además, factores de diseño como formas únicas y adornos pesados, como barnices de serigrafía 3D excesivos o relieve, pueden comprometer el enlace adhesivo, lo que provoca el desprendimiento de la etiqueta.

Por último, la presión juega un papel crucial en la prevención del desprendimiento de las etiquetas del cuello durante el proceso de aplicación de la etiqueta. Las máquinas etiquetadoras deben configurarse para aplicar etiquetas con la suficiente presión en el cuello de la botella, ya que una tensión insuficiente puede dar lugar a una aplicación incorrecta de la etiqueta y una pérdida de adhesión. La consideración y la implementación adecuada de estos factores pueden reducir significativamente la aparición del desprendimiento de las etiquetas del cuello y mantener una imagen de marca premium.

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