No sorprende que en el último tiempo el sector minorista haya experimentado cambios significativos. Cada vez más, observamos tiendas con una mayor diversidad de productos, lo que intensifica la competencia en el mercado. En este escenario, las estrategias de diferenciación de marca se vuelven esenciales. Cuando se trata de captar la atención de los consumidores, las etiquetas desempeñan un papel vital al generar estímulos sensoriales que influyen en la decisión de compra, a menudo de manera subconsciente. En este artículo, exploraremos la capacidad de las etiquetas holográficas para atraer a los consumidores en los estantes, destacar las marcas y acelerar las ventas.

Para fidelizar a los clientes, las marcas deben satisfacer las necesidades, expectativas y deseos de los consumidores. Pero, ¿qué sucede en la primera compra? Según un estudio, de los cinco sentidos humanos, la vista juega un papel determinante en un 83% en la toma de decisiones de compra*. Esto subraya la importancia de la diferenciación visual, como el caso de la etiqueta holográfica, en comparación con otras opciones disponibles en el estante.

Aquí entra en juego un dato interesante: el tiempo dedicado a las compras. El estilo de vida actual de los consumidores es un factor relevante a tener en cuenta al aplicar etiquetas holográficas. Con la agitación de la vida diaria, los consumidores tienen menos tiempo para realizar compras y, en consecuencia, para seleccionar productos. Un consumidor promedio tarda apenas 2.5 segundos en decidir entre dos productos en el punto de venta**, lo que enfatiza que si un producto no resulta atractivo, ni siquiera tendrá la oportunidad de terminar en el carrito de compras para demostrar su calidad.

Como hemos visto, los estímulos sensoriales pueden influir de manera subconsciente en las emociones de los consumidores y, en última instancia, en su comportamiento de compra en el punto de venta. Por lo tanto, es crucial atraer la atención, conquistar al consumidor, lograr que elija el producto y, finalmente, fidelizar al cliente. El empaque y la etiqueta holográfica desempeñan un papel fundamental en este proceso, ya que son elementos clave para promover el producto en el punto de venta.

En la nueva generación de etiquetas, el efecto de las etiquetas holográficas resulta naturalmente cautivante y detiene la mirada gracias a su juego de luces y reflejos. Una etiqueta holográfica proporciona brillo, presenta diversos patrones que le otorgan al empaque un dinamismo único, además de una capacidad de impresión excepcional. Sin lugar a dudas, se convierte en la primera opción tanto para diseñadores como para propietarios de marcas que desean que sus productos se destaquen en los estantes. Otro aspecto relevante, inherente al material de las etiquetas holográficas, es el beneficio que aporta a toda la cadena de valor:

Para los consumidores finales: los materiales de las etiquetas holográficas ofrecen un aspecto premium a los productos, siendo una alternativa eficaz a los materiales convencionales en busca de diferenciación. Las etiquetas holográficas son ideales para promociones, lanzamientos y productos especiales.

Para los convertidores: las etiquetas holográficas representan una oportunidad de decoración de última generación, que incluye diversos patrones con colores vibrantes y ofrece una excelente adaptabilidad a diferentes tipos de envases, formatos y tamaños, además de su facilidad de impresión y conversión.

Para los minoristas: los minoristas buscan maximizar el flujo de productos y aumentar la popularidad de las marcas mediante decoraciones más atractivas, lo que, como resultado, conduce a una venta más rápida. Las etiquetas holográficas son una herramienta eficaz para promociones en el ámbito minorista.

El portafolio de etiquetas holográficas de Avery Dennison es extenso y ofrece soluciones tanto para envases rígidos como flexibles. Además, presenta construcciones exclusivas que son igual de innovadoras que visualmente atractivas. A continuación, te presentamos algunos de los patrones disponibles para las etiquetas holográficas:

*De acuerdo con la investigación “La influencia de la organización de productos en el estante en la elección del consumidor”: https://www.imed.edu.br/Uploads/MATEUS%20PENA%20ALVES.pdf *De acuerdo con la investigación 1 del Instituto de Retail Platt (Consultada el 24 de febrero de 2015) “La regla del 70% revisada: Toma de decisiones de los consumidores en la tienda y el impacto transformador de la señalización digital”.

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