MaM sigue dando de qué hablar!, ya sea por los diseños revolucionarios o los desafíos técnicos de packaging desarrollados, la plataforma y los trabajos involucrados siguen dando vueltas en las opiniones de los principales referentes del diseño de etiquetas y packaging del sector de los destilados y las bebidas alcohólicas. El proyecto no reparó en ningún tipo de límite e involucró a las agencias de diseño más renombradas a nivel regional. Como el caso del  estudio de diseño Boldrini y Ficcardi, quién fue el encargado de desarrollar la propuesta argentina del proyecto Make a Mark.

“Diseñar estas etiquetas fue muy desafiante por las posibilidades técnicas infinitas y libres que brindaba el proyecto. Teníamos posibilidades ilimitadas de recursos. Estábamos en plena pandemia, encerrados y de golpe nos dieron todas las libertades del mundo para desarrollarlo”, Leonardo Boldrini, Socio – Fundador de BOLDRINI & FICCARDI.

La agencia, cómo el resto de los participantes, estuvo sujeta a lograr un concepto de marca de vino o destilería que combinara sustentabilidad, lujo e innovación. Para ello, tuvieron total libertad para dar vida a sus ideas más valientes, sin las limitaciones habituales de costos, plazos ajustados y requisitos específicos de las marcas.  El acceso a la tecnología más avanzada del sector les ha permitido ejecutar sus ideas satisfactoriamente, dando la oportunidad de lograr procesos creativos profundos y dinámicos.

“Hicimos una exploración visual e histórica de recursos, de carteles de la calle, de cosas que nos habían llamado la atención a través del tiempo. Análisis emotivo de cosas que nos pasaron mientras estudiábamos diseño y a Víctor se le vino a la mente una canción de nuestra adolescencia que representa el momento para un mensaje en una botella de vino, la frase dice <<cuando el mundo tira para abajo, es mejor no estar atado a nada>>, de Charly García. Con esa canción empezamos a trabajar distintas etiquetas”, Leonardo Boldrini, Socio – Fundador de BOLDRINI & FICCARDI.

El trabajo presentado, además de contar con una construcción creativa integral, también refleja la dedicación y la perfección buscada en los procesos de impresión y las técnicas de embellecimiento de la etiqueta. Estas elevan la idea y la llevan a un nivel superior de estética.

“Usamos diferentes texturas, relieve, barniz, serigrafía, de todo. Los materiales eran sencillos, lindo papel, con buena fibra para que soportara todas esas exigencias, pero en verdad tratamos de poner la creatividad en otros lugares y no hacer un muestrario de recursos, sino que los recursos fueran generados de la imprenta. Intentamos que tuviera un montón de cosas, por eso participamos en la categoría de ideas, no pensamos en un cliente especial, simplemente sucedió”, Víctor Ficcardi, Socio – Fundador de BOLDRINI & FICCARDI,

La impresión de este excelente trabajo fue llevada a cabo por la empresa MCC Multi-Color Argentina, quienes aplicaron su experiencia en reflejar de la mejor manera posible el gran trabajo creativo de la agencia

Los materiales:

El papel elegido para este proyecto fue el Fasson® Cuvée White Cotton, el cual gracias a su composición de fibras de algodón, gramaje superior y textura sutil aterciopelada, fue protagonista y pieza fundamental en el diseño, logrando impulsar el arte, sus detalles y presencia general en la botella.  Estas características, sumado al estilo ilustrado del diseño, el lacre en la cápsula, y los embellecimientos de la etiqueta, lograron un equilibrio visual perfecto.

Como en la mayoría de los productos de nuestro portafolio de Wines & Spirits,  cuenta con el adhesivo Fasson® S0300, el cual es reconocido en la región por su resistencia a las exigencias del mercado vitivinícola de Sudamérica, en especial a la humedad y al test frappé. Las botellas etiquetadas pueden sumergirse en un balde con hielo (soporta más de 12 Hr a una temperatura de 4°C). Además, es reposicionable en los primeros minutos de aplicación y posee resistencia al envejecimiento y a la luz ultravioleta, características clave en un adhesivo confiable y resistente.

Complementa su estructura con el soporte (liner) BG80b que gracias a su grosor, posibilita la utilización de todas las técnicas de impresión, stamping o cuño seco, y permite un excelente dispensado. Como sucede con el resto de la línea de materiales para vinos de Avery Dennison, también se encuentra disponible con soporte PET. 

Para más información sobre el libro, los diseños y la iniciativa “Make a Mark” acceda a: www.makeamark.world 

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Avery Dennison tiene un equipo enfocado en servir a los propietarios de marcas, ofreciendo información, capacitación técnica y soluciones que pueden ayudarlo a elegir un material ideal para su aplicación y proceso. Si lo necesita, estamos disponibles, ¡nuestro equipo está listo para ofrecerle asesoramiento sin compromiso!