En 2023, Make A Mark, la incubadora de innovación en diseño de empaques, volvió a sorprender al mundo con su tercer evento anual. Fundada por Estal, Avery Dennison y KURZ, esta plataforma creativa se dedica a explorar las posibilidades de envases de lujo sostenibles en las industrias de belleza y fragancias, bebidas, vinos y licores, y alimentos gourmet.

El programa de este año reunió a veinte diseñadores de envases de renombre de todo el mundo, los cuales fueron seleccionados cuidadosamente para presentar sus conceptos bajo el tema de “diseño progresivo en la intersección de la sostenibilidad, el lujo y la innovación”.

Gerard Albertí, CEO de ESTAL, comentó: “Cada año, Make A Mark crece y supera nuestras expectativas con innovaciones en materiales y procesos. Estamos emocionados por compartir los conceptos de este año con el mundo”.

Por su parte, Vladimir Tyulpin, Líder del Segmento de Mercado de Vinos y Licores de Avery Dennison, destacó: “El diseño de envases adecuado puede crear una imagen de producto memorable en la mente de los consumidores, lo que impulsará las ventas y fomentará la lealtad del cliente. Los diseñadores en el programa Make a Mark de este año han demostrado consistentemente que el diseño de envases puede equilibrar la belleza y la elegancia con los objetivos de sostenibilidad y propósito social”.

Además, Stéphane Royère, Jefe del Área de Negocios de Envases e Impresión en KURZ, señaló que Make A Mark ofrece a las marcas inspiración para destacar en el estante y reducir su impacto ambiental a través de diseños innovadores.

Tras meses de creatividad, innovación y experimentación con nuevos materiales, los diseños de envases pioneros desarrollados como parte de Make A Mark se presentaron en el evento Luxe Pack de Mónaco con gran éxito. Veinte agencias de diseño de envases de primer nivel de todo el mundo fueron las encargadas de darle vida a los conceptos antes nombrados.

Estos diseños se transformaron en prototipos físicos utilizando vidrio de ESTAL, materiales de etiquetado de Avery Dennison y herramientas de impresión y adornos de KURZ.

Dentro de todos los proyectos, las agencias de nuestra región fueron verdaderos protagonistas, mostrando diseños que no solo impresionaron, sino que también rompieron paradigmas y establecieron un estándar de excelencia.

La impronta latina fue remarcable ya que las agencias locales demostraron una capacidad innata para fusionar la creatividad con vanguardia, creando diseños que cautivaron a la audiencia global. Con un enfoque en la innovación constante, estas propuestas no solo deslumbraron por su estética y calidad, sino también por su capacidad para comunicar historias y valores a través del diseño. Conoce a los participantes de Latino América:

HUMAN México: Metamorph representa la esencia del diseñador, la capacidad de transformar una idea en una realidad tangible que no solo se ve hermosa, sino que también mejora el mundo. Nuestro proyecto manifiesta la ética de nuestra marca y nuestro proceso creativo, transformando nuestro logotipo en un objeto significativo que representa nuestro compromiso con la innovación, la creatividad y el poder transformador del diseño.

Oveja&Remi, Argentina: “See you on the other side” refleja uno de las principales premisas de la agencia: “contar historias a través de la etiqueta”.Este proyecto cuenta con excelentes detalles y terminaciones por toda la superficie de la etiqueta y utiliza una botella con una textura disruptiva en el mundo del whisky. Además usó una variedad de métodos de terminación como Impresión flexográfica, impresión offset, serigrafía, tinta invisible, barniz, relieve multicapa, estampado en caliente y textura con herramientas H+M.

Ximena Ureta Studio, Chile: Ximena Ureta es una diseñadora de envases especializada. Durante los últimos 27 años, ha creado soluciones de envasado para la producción de vinos y espumosos por bodegas chilenas como Concha y Toro, MontGras, Santa Ema, Cono Sur, Spumante Limarí y más recientemente, VSPT. Para este desafío logró manifestar un diseño dinámico, que además de jugar con los sentidos, involucra tecnología NFC para una experiencia única.

En su totalidad, las agencias de diseño involucradas en Make a Mark edición III incluyeron:

• ARD Design Agency, Switzerland
• Backbone Branding, Armenia
• BRAVO DESIGN, South Africa
• CF Napa Brand Design, United States
• Dario Frattaruolo Design, Italy
• Designsake Studio, United States
• Farmgroup, Thailand
• Firstbase, India
• HOMEWORK®, Denmark
• HUMAN, México
• Lavernia & Cienfuegos, SpainLewis Moberly, UK
• Mazarine Pascalie Design, France
• Olssøn Barbieri, Norway
• Omdesign, Portugal
• Oveja&Remi, Argentina
• Parallax Design, Australia
• Van Heertum Design VHD, The Netherlands
• Ximena Ureta Studio, Chile
• Yummy Stories, Germany

Para acceder al libro y las imágenes de Make a Mark III aquí: https://makeamark.world/

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