Mostrarse diferente al resto no es casual, es estratégico. Siempre hay una manera de diferenciarse.

Sobre Mariano Alfonsin:

Apasionado por el diseño, Mariano Alfonsin, alias Nano, comenzó su carrera en la provincia Argentina de Mendoza,  mundialmente reconocida como la “cuna del sol y del buen vino”. Siendo Diseñador Gráfico, y habiendo estudiado fotografía publicitaria y dibujo, se especializó en el diseño de etiquetas de vinos y bebidas espirituosas. En su recorrido, logró desarrollar un portafolio de proyectos tanto nacionales como internacionales (Chile, Italia, Brasil, Emiratos Árabes, EEUU, Francia, Canadá, China, México; Gran Bretaña, etc), los cuales lo impulsaron a crear su propio estudio en donde, a través de un equipo especializado en diseño de marca y packaging para bebidas alcohólicas, logra plasmar diseños asombrosos para una variada gama de productos. Hoy “Nano”, trabaja con un solo enfoque:diseñar etiquetas con identidad propia, y que cuenten historias de manera innovadora.

1. ¿Qué lo llevó al diseño de envases y, en última instancia, a especializarse en bebidas alcohólicas?

De chico, recuerdo que siempre fui muy curioso en cuestiones de diseño y de etiquetas. Me las quedaba observando y me preguntaba cosas como: ¿quién las hace?, ¿cómo las hacen? o ¿por qué las hacen?. Antes de estudiar diseño, no tenía mucha noción de lo que hacía el diseñador en su trabajo, pero ya desde muy chico puse mi interés en  las publicidades de las revistas, la televisión, el packaging de los juguetes, y siempre me quedaba pensando: ¿Qué historia hay detrás de todo esto?.

Por otro lado, siendo mendocino, en mi casa siempre hubo una cultura del vino muy presente, por lo que esta es una categoría que me toca desde lo personal. Es por ello que cuando me salió la oportunidad de ser parte del mundo del vino, no dude en aceptar. Este fue el inicio de un viaje de ida.

2. Dices en tu sitio web: “Ser diferente al resto no es casual, es estratégico”. ¿Cuál es su proceso para descubrir cuál es esa diferencia destacada para cada marca e incorporarla a su diseño?

Detrás de todo proyecto hay una historia que busca ser contada y en el estudio nos encanta hacer que eso suceda. Diseñamos etiquetas con identidad propia, y sin importar la naturaleza del producto, nos centramos en la historia que este tenga. Esto es así ya que consideramos que allí está la verdadera identidad de una marca y lo que enriquece el proceso creativo. Bajo este camino, nos gusta mucho utilizar “diseños ilustrados” ya que nos brindan la oportunidad de crear en detalle aquello que queremos decir. De transmitir mensajes de manera creativa y llamativa. En pocas palabras un código visual diferenciador.

Si bien la ilustración nos acompaña y es parte de nuestro lenguaje dentro de la agencia, no define nuestro estilo de diseño. Nuestro estilo tiene más que ver con la oportunidad de poder contar siempre una historia con la etiqueta. A ser un “storyteller”.

3. ¿Ese proceso creativo cambia cuando se trabaja con marcas de todo el mundo? ¿Existen diferencias clave en la forma en que las regiones utilizan el diseño de envases para destacarse?

Los procesos creativos con los cuales trabajamos suelen ser similares ya que, para nosotros, la importancia está en “contar historias” de manera llamativa. Partiendo de esa base, encaramos un proceso de entendimiento de las necesidades de cada Brand Owner, sus objetivos, estilo e ideas, y comenzamos a esbozar los primeros pasos de lo que serán propuestas que nos lleven a crear historias disruptivas, creativas y lo más llamativas posible.

La importancia de contar con una buena etiqueta es de suma importancia para llamar la atención del consumidor. Su diseño, imagen, y calidad general serán factores que influirán de manera decisiva en la elección de compra y es por ello que es vital poder conseguir que el cliente fije su atención sobre el producto. Este es el reto que tenemos como diseñadores y es nuestro punto de partida para trabajar.

4. ¿Hay alguna tendencia de diseño disruptiva que vea florecer en una región determinada? ¿O los que están cruzando fronteras rápidamente?

La verdad es que no suelo estar muy pendiente de las tendencias. Para mi la clave está en buscar constantemente “la diferenciación”. Si bien sabemos que existen determinados productos o bodegas clásicas que no van a cambiar su imagen, entendemos que lo interesante está en buscar y ofrecer caminos alternativos y nuevos códigos visuales que ayuden a alcanzar otros mercados, otras generaciones. La única tendencia que sigo con pasión es la de, en la medida que se pueda,  ser diferente en cada trabajo que realizo.

5. ¿Cómo juega un papel la selección de materiales en su proceso creativo?

Para mi es muy importante plasmar los diseños en materiales que estén a la altura, por lo que considero que utilizar buenos materiales es una pieza fundamental de nuestro trabajo. En lo personal, si tengo que nombrar un material que me parezca realmente diferenciador, es el Fasson Cuvée White Cotton de Avery Dennison. Su gramaje y textura, y la manera en la que deja mostrar los embellecimientos, cambia la percepción de quién tiene la botella en la mano. Por otro lado, también existen clásicos dentro de mi elección de materiales como el Fasson Cuvee Martelé, que gracias a su sutil textura y gran desempeño es una excelente elección para una gran cantidad de estilos de etiqueta.

El material que se utilice debe ser elegido pensando en lograr una excelente performance, tanto visual como en el uso posterior que el cliente le dé al producto ( como en el caso de botellas en fraperas o en contacto con el agua).. Una incorrecta elección, puede tirar para abajo tu diseño y una buena elección puede llevar al producto a otro nivel.

6. ¿Qué diseño o innovación de empaque te emociona en este momento? ¿Cómo lo estás incorporando a tu trabajo?

Me gusta explorar otras bebidas porque puedo explorar otros códigos, otros soportes, otras ideas. Esta diversidad te permite poder crear otros estilos y otras piezas. Para mi es muy interesante poder salir a encarar proyectos que no tengan que ver con la industria del vino, ya que me lleva a seguir evolucionando en contenido y en estilos. A la larga todo ese contenido termina siendo parte de un criterio mayor, lo cual permite que podamos seguir innovando en todos los trabajos venideros.

¿Tienes dudas?

Avery Dennison tiene un equipo enfocado en servir a los propietarios de marcas, ofreciendo información, capacitación técnica y soluciones que pueden ayudarlo a elegir un material ideal para su aplicación y proceso. Si lo necesita, estamos disponibles, nuestro equipo está listo para ofrecerle asesoramiento sin compromiso.