Una cara detrás de la marca: Natalia Carro.

Natalia Carro, localizada en Argentina, es la BDM de Wine & Spirits de Avery Dennison Latinoamérica. En sus 11 años de trayectoria dentro de la compañía, ha visto cómo ha crecido paulatinamente el interés en etiquetas premium de parte de marcas de lujo mientras crecen las necesidades del mercado de Wine & Spirits. Las soluciones de etiquetado premium pueden ofrecer a las marcas calidad, exclusividad, estatus, y un embalaje que comunique lo que las marcas quieren expresar para destacarse en las góndolas.

A pesar de su fuerte creencia en que la demanda seguirá creciendo en los años venideros, Natalia reconoce algunos obstáculos potenciales. “En América Latina (especialmente Argentina), donde la economía y el suministro de materia prima son a veces barreras, construir una demanda toma más tiempo. Sin embargo, esto pasará debido a que las marcas siempre buscan diferenciarse de otras, especialmente marcas premium, por lo que creo que veremos algunos desarrollos”. 

El material de Avery Dennison favorito de Natalia es el Fasson Paper Watermark 120 FSC®, un papel sin recubrir hecho de fibras de pulpa libres de madera y certificadas por FSC®. La adición de una pequeña cantidad de fibras sintéticas provee un efecto único y refinado de marca de agua cuando el papel es sometido a calor y a presión mediante una placa de estampado como las que se utilizan para la aplicación del foil en caliente. Su textura blanca delicada es suave y agradable al tacto, y asegura una gran versatilidad de conversión.

“Los materiales premium de AD pueden contribuir de manera significativa al éxito de las marcas gracias a que el equipo trabaja cerca a diseñadores y end users para recomendar la mejor solución que se adecua a la identidad de marca y el resultado deseado. Debido a que tenemos un gran número de opciones, siempre habrá una que encaje mejor.”

Según Natalia, el futuro del etiquetado en el sector de lujo es la circularidad y educar a las marcas en cómo reciclar su residuo de respaldo. Adicionalmente, esto conlleva el ayudar a las marcas a comunicarle a los consumidores como sus productos pueden ser reciclados y reutilizados para tener como fin el promover la circularidad. 

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