Repensando la etiqueta: El valor de la innovación y el diseño en Mendoza
El mercado del vino está atravesando un cambio de paradigma. Hoy, la conversación ya no gira exclusivamente en torno a los litros producidos, sino al valor generado en cada botella. Con esta premisa como norte, nos reunimos en el corazón de Mendoza para celebrar el encuentro “Repensando la etiqueta: innovación, diseño y propósito”, un espacio donde líderes, creativos y referentes del sector nos acompañaron para analizar la etiqueta no como un accesorio, sino como una pieza estratégica de negocio.
Un mercado que se redefine: Menos volumen, más valor
Abrimos la jornada con una lectura cruda pero optimista de la actualidad. Si bien los datos del INV confirman un escenario desafiante —con ajustes a la baja tanto en el mercado interno como en las exportaciones—, hay una tendencia que brilla con luz propia: el vino fraccionado resiste con mayor fuerza que el granel.
Este dato refuerza nuestra visión: en un mundo de consumidores hiper-selectivos, una botella bien presentada es un activo competitivo invaluable. La etiqueta es el primer apretón de manos entre la bodega y el cliente; es el soporte donde la narrativa cobra vida a través de texturas que se tocan, tipografías que hablan y tecnología que conecta.
Ciencia y sostenibilidad: Soluciones para desafíos reales
En Avery Dennison sabemos que, en la industria del vino, la estética sin rendimiento no sirve. Por eso, dedicamos un bloque central a la actualización técnica, profundizando en nuestra cartera de productos y en una charla especializada sobre adhesivos.
Sabemos que el desempeño es innegociable. Por eso, destacamos nuestras soluciones diseñadas para lo extremo: desde la resistencia a la humedad en cavas hasta la inmersión prolongada en frappera. Todo esto, bajo un compromiso inquebrantable con la sostenibilidad. Presentamos materiales con certificación FSC®, papeles con contenido reciclado y adhesivos biobasados, herramientas clave para las bodegas que buscan conquistar mercados de exportación con conciencia ambiental.
El arte de la inteligencia: Cuando el lettering se vuelve “Smart”
Sin duda, el momento más vibrante de la tarde fue el cierre creativo. En una colaboración especial con los estudios Panda y Luna, invitamos a los asistentes a un taller de lettering para volver a lo esencial: el trazo manual. Fue un espacio para ensuciarse las manos y diseñar etiquetas de forma artesanal, demostrando que la sensibilidad humana sigue siendo el alma del diseño.
Pero no nos detuvimos en el papel. Llevamos la experiencia al siguiente nivel integrando tecnología de vanguardia en el proceso creativo:
- Cada participante aprendió a escribir y programar su propio tag NFC.
- Integraron esta tecnología en la etiqueta que acababan de pintar.
- El resultado: una etiqueta inteligente, única y capaz de interactuar digitalmente con el smartphone del usuario.
Como broche de oro, cada uno de los asistentes se llevó a casa un vino vestido con su propia creación: una pieza de diseño que une lo mejor del mundo analógico y digital.
El futuro se juega en el empaque
Desde Avery Dennison, reafirmamos que el ciclo de un vino no termina en el embotellado. El packaging es, hoy más que nunca, una herramienta de trazabilidad, una declaración de principios sustentables y, sobre todo, una experiencia para el consumidor.
Agradecemos profundamente a los asistentes que nos acompañaron en Mendoza. Juntos, no solo estamos diseñando etiquetas; estamos redefiniendo el futuro de la vitivinicultura argentina.
¿Querés llevar tu marca al siguiente nivel?
Desde materiales sustentables hasta tecnología NFC para trazabilidad y engagement, estamos listos para ser tu socio estratégico. Si quieres conocer más sobre estas soluciones ponte en contacto con nuestro equipo técnico o representante de ventas.
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